Zanim przejdziesz dalej, sprawdź moje profile w mediach społecznościowych.

X - LinkedIn - Instagram - Facebook

Do zobaczenia!

Najlepsze pomysły na kosmetyki nie rodzą się w laboratoriach – rodzą się na Reddit.

Każda udana marka kosmetyczna zaczyna się od pomysłu, który rozwiązuje realny problem.

Ale jak znaleźć ten “problem”, bez zgadywania?

Na Reddit…

Reddit to miejsce, gdzie miliony użytkowników codziennie dzielą się swoimi opiniami i frustracjami.

A to okazja dla nas aby stworzyć produkt, który ma największe prawdopodobieństwo sukcesu.

Oznacza to zwalidowanie pomysłu/produktu zanim cokolwiek wyprodukujemy…

…czyli najpierw “sprzedajemy”, a później tworzymy.

To idealne rozwiązanie dla każdej marki, która liczy się z kosztami i nie ma swojego R&D i działu analiz.

Reddit jest jednym z najbardziej niedocenianych źródeł inspiracji dla branży kosmetycznej.

Po prostu jeszcze niewiele osób w branży kosmetycznej wykorzystuje Reddit do znajdowania i oceny pomysłów na produkty kosmetyczne.

Reddit od dawna jest znany w świecie startupów natomiast w naszej branży często marki mają duży dług technologiczny i nie wiedzą jak korzystać z dostępnych narzędzi.

W subredditach takich jak r/SkincareAddiction, r/MakeupAddiction czy r/AsianBeauty konsumenci otwarcie dzielą się swoimi problemami, potrzebami i opiniami.

To właśnie tam można znaleźć prawdziwe „złoto” – pomysły na produkty, które odpowiadają na realne potrzeby rynku.

W tych dużych subredditach najszybciej można znaleźć pomysły na produkty, w niszach o dużej saturacji.

Jeśli chcemy analizować wschodzące trendy dobrze jest znaleźć subreddity o mniejszej popularności o czym niżej.

Oczywiście polecam szukać w języku angielskim.

I teraz najważniejsze - jak to wszystko działa?

Proces sam w sobie jest prosty - wymaga trochę czasu i użycia mózgu.

Oto proces w 4 krokach:

Krok 1: Odkrywanie trendów za pomocą narzędzia Gummy Search

Trzeba zacząć od identyfikacji trendów używając narzędzia Gummy Search.

Gummy Search to aplikacja mająca dostęp do API Reddita, która oferuje zaawansowane wyszukiwanie wspierane przez AI.

Teoretycznie aplikacja jest darmowa natomiast aby przeprowadzić sensowną analizę należy korzystać z płatnej wersji. Jest możliwość wykupienia “Day Pass” - więc nie trzeba płacić za miesięczną subskrypcję.

Aby znaleźć trendy sugeruję skupić się na subredditach o liczbie członków między 10 000 a 100 000 – te społeczności są wystarczająco duże, by dostarczać wartościowych informacji, ale na tyle niszowe, że często zawierają nieodkryte jeszcze potrzeby.

Następnie sprawdzić, jakie tematy zyskują popularność i odpowiadają na pytanie „dlaczego teraz?”.

Przykład: W subreddicie dotyczącym minimalistycznej pielęgnacji skóry użytkownicy wielokrotnie wspominają o potrzebie serum z minimalnym składem, które nie powoduje podrażnień i może być stosowane codziennie.

Następnie należy zrozumieć potrzeby.

Dzięki funkcjom Gummy Search możemy analizować posty i komentarze w kategoriach takich jak:

Pain and Anger: Jakie problemy skórne najbardziej frustrują użytkowników?

Advice Requests: Jakich produktów szukają, ale nie mogą znaleźć?

Solution Requests: Jakie rozwiązania są rekomendowane, ale wciąż mogą być udoskonalone?

Przykład: „Nie mogę znaleźć skutecznego kremu nawilżającego, który działa na tłustą skórę zimą.” – to sygnał, by stworzyć taki produkt.

Krok 2: Analiza problemów i potrzeb użytkowników.

Teraz należy dodać interesujące nas subreddity do sekcji “Audience” w aplikacji Gummy Search.

Gdy znajdziesz interesujący subreddit, kliknij „Add to audience”.

Możesz łączyć subreddity o podobnej tematyce, np. wszystkie związane z pielęgnacją skóry, w jedną „audiencję.”

Przykład: Dodaj subreddity dotyczące kosmetyków naturalnych, ekologicznych i dla skóry wrażliwej.

Mając zbudowaną “Audience” możemy dokonać analizy potrzeb użytkowników w kategoriach:

Pain and Anger: Jakie problemy skórne najbardziej frustrują konsumentów? (np. trądzik, przesuszenie, nadwrażliwość na składniki).

Advice Requests: Jakich produktów użytkownicy szukają, ale nie mogą znaleźć na rynku?

Solution Requests: Jakie istniejące produkty są rekomendowane, ale nadal pozostawiają miejsce na innowacje?

Co robić dalej?

Gummy Search automatycznie analizuje tysiące postów i komentarzy, grupując je w kategorie, takie jak najczęściej powtarzane problemy i potrzeby konsumentów.

Po kilku sekundach narzędzie pokaże zestawienia:

Najczęstsze słowa kluczowe (np. „sucha skóra,” „SPF,” „naturalne składniki”).

Tematy, które pojawiają się wielokrotnie w różnych dyskusjach (np. „brak dostępnych produktów dla cery tłustej i trądzikowej”).

Oczywiście należy wszystko zanotować - szczególnie powtarzające się komentarze/dyskusje o danym problemie, np. „Nie mogę znaleźć lekkiego kremu nawilżającego, który działa na tłustą skórę w zimie.”

Bezpośrednie inspiracje dotyczące produktów znajdziesz w sekcji “Advice Requests”.

Przejdź do kategorii „Advice Requests,” gdzie użytkownicy zadają pytania lub proszą o rekomendacje produktów.

Analizuj pytania takie jak: „Jakie serum z witaminą C polecacie?” lub „Który krem BB nie zatyka porów?”

Zwróć uwagę na posty z dużą liczbą upvote’ów i komentarzy – wskazują na szerokie zainteresowanie danym tematem.

Konkurencję można zweryfikować w „Solution Requests”.

Sprawdź, jakie produkty lub rozwiązania użytkownicy polecają sobie nawzajem.

Czy istnieją już rozwiązania?

Czy użytkownicy są z nich zadowoleni, czy wskazują na ich niedoskonałości?

Zanotuj nisze, które możesz wypełnić, np. „Większość kremów z filtrem podrażnia moją skórę – potrzebuję czegoś łagodniejszego.”

Podczas analizy danych zapisuj wszystkie potencjalne pomysły w jednym miejscu, np. w arkuszu kalkulacyjnym lub dedykowanym dokumencie.

Nadaj im priorytety, analizując, które problemy są najczęstsze i najbardziej palące.

To właśnie te potrzeby powinny stać się podstawą Twoich produktów kosmetycznych

Krok 3: Znalezienie twórców treści w niszy, która nas interesuje.

Teraz należy skorzystać z Perplexity AI

Perplexity pozwala szybko znaleźć odpowiednich twórców i treści w ogromnym morzu danych, oszczędzając czas.

Robimy to po to aby zoptymalizować ryzyko i mieć jak najwięcej statystycznie istotnych informacji dotyczących naszego przyszłego produktu i klientów.

Twórcy treści w niszy kosmetycznej (influencerzy, edukatorzy) mają bezpośredni kontakt z naszymi potencjalnymi klientami.

Komentarze pod ich filmami i postami to doskonałe źródło wiedzy o realnych potrzebach, problemach i oczekiwaniach konsumentów.

Analiza twórców pomaga zrozumieć, jakie pytania są najczęściej zadawane i jakich produktów poszukują odbiorcy.

Dzięki temu możemy stworzyć kosmetyki, które dokładnie odpowiadają na te potrzeby.

Twórcy są również potencjalnymi partnerami w promocji naszych produktów.

Wejdź na stronę Perplexity i zaloguj się lub stwórz darmowe konto.

W polu wyszukiwania wpisz odpowiednie zapytanie, np.:

„25 najpopularniejszych influencerów kosmetycznych na YouTube w Polsce”

„Top edukatorzy w pielęgnacji skóry na TikToku”

„Najlepsze kanały o makijażu na YouTube”

Perplexity wyświetli listę twórców, zazwyczaj z linkami do ich kanałów lub profili.

Zbadaj twórców o dużym zaangażowaniu.

Wejdź na profile znalezionych twórców (np. na YouTube).

Posortuj ich filmy według „najbardziej popularne” – to pozwala zobaczyć treści, które przyciągnęły najwięcej uwagi.

Analizuj liczbę wyświetleń, komentarzy i polubień.

Twórcy o dużym zaangażowaniu mają aktywną społeczność, co oznacza więcej wartościowych informacji do analizy.

Przeprowadź analizę komentarzy.

Przejdź do sekcji komentarzy pod popularnymi filmami i postami.

Zwróć uwagę na: 

Najczęściej zadawane pytania (np. „Czy ten produkt sprawdzi się przy skórze wrażliwej?”).

Problemy (np. „Mam problem z doborem odpowiedniego SPF dla tłustej skóry”).

Sugestie dotyczące nowych produktów („Chciałabym serum z większą zawartością witaminy C, ale w niższej cenie”).

Zapisuj te pytania i potrzeby w dokumencie lub arkuszu kalkulacyjnym. Grupuj je według tematów, aby łatwo zauważyć wzorce.

Proces należy powtórzyć dla 10-15 twórców aby uzyskać jak najszerszy obraz sytuacji w danej niszy.

Co dalej zrobić z zebranymi informacjami? 

Zidentyfikuj kluczowe problemy konsumentów. Na przykład: „Wielu użytkowników pyta o produkty wielozadaniowe, które jednocześnie nawilżają i chronią przed słońcem.”

Sprawdź, czy istnieją już rozwiązania. Jeśli tak, co możesz zrobić lepiej?

Stwórz produkt odpowiadający na te potrzeby. Twoje dane pozwolą Ci idealnie dopasować formułę, cenę i sposób komunikacji produktu na rynku.

Krok 4: Tworzenie MVP (Minimum Viable Product)

Po zebraniu informacji należy stworzyć “prototyp” - nie potrzebujesz do tego laboratorium - wystarczy kartka papieru.

Wiesz co może działać w danej niszy, wiesz jaki problem produkt powinien rozwiązać i wiesz jakie aktywne składniki są poszukiwane przez potencjalnych klientów.

Oto jak może wyglądać finał analizy.

Niszowa potrzeba w pielęgnacji skóry - wybrana społeczność: r/SkincareAddiction. 

Problemy:

„Trądzik dorosłych” – potrzeba produktów, które skutecznie walczą z wypryskami, jednocześnie dbając o wrażliwą skórę.

„Czystość składu w kosmetykach” – konsumenci oczekują prostych, nieuczulających formuł bez zbędnych dodatków.

„Ekologiczne opakowania” – rosnąca potrzeba bardziej zrównoważonych rozwiązań w produkcji kosmetyków.

Rozwiązania:

Punktowe serum przeciwtrądzikowe z aktywnymi składnikami (np. niacynamidem i kwasem salicylowym), które działa łagodnie na skórę wrażliwą.

Produkt wielofunkcyjny: nawilżający żel-krem z działaniem antybakteryjnym, idealny dla dorosłych z problemami skórnymi.

Opakowania wykonane z recyklingowalnych materiałów, co podkreśla zrównoważony charakter marki.

Pomysł na produkt:

Punktowe serum na trądzik dorosłych, oparte na naturalnych składnikach aktywnych (np. ekstrakt z zielonej herbaty, cynk PCA), w szklanym opakowaniu nadającym się do recyklingu. Produkt dedykowany osobom z trądzikiem dorosłych, które szukają skutecznych, ale łagodnych rozwiązań.

Twórcy treści:

Dermatolodzy i eksperci pielęgnacyjni, którzy specjalizują się w problemach skóry trądzikowej (np. YouTube: „Dr. Dray,” TikTok: „Skincare by Hyram”).

Kanały edukacyjne, które testują produkty przeznaczone dla skóry problematycznej i wrażliwej.

Dzięki tej metodzie zyskujesz jasny obraz potrzeb konsumentów i tworzysz produkty, które mają większą szansę na rynkowy sukces.

PS – Kiedy będziesz gotowy, oto 2 sposoby, jak mogę Ci pomóc:

Chcesz stworzyć własną markę kosmetyczną z unikalnymi produktami, idealnie dopasowanymi do Twojej wizji? Zaplanujmy wspólnie każdy etap – od formuły po opakowanie. Umów się na BEZPŁATNĄ konsultację TUTAJ.

Potrzebujesz szybkiego startu dzięki gotowym formułom white label? Wprowadź swoje produkty na rynek pod własnym brandem bez zbędnych opóźnień. Sprawdź naszą ofertę i umów BEZPŁATNĄ konsultację TUTAJ.

Do zobaczenia!

Mariusz